سریال محبوبی که میلیاردها تومان تبلیغات جذب کرد! پشت‌پرده «پایتخت ۷»
به گزارش نبض بازار برنامه‌های تلویزیونی پرمخاطب همواره بستری مناسب برای جذب تبلیغات و کسب درآمدهای کلان برای شبکه‌های پخش‌کننده بوده‌اند. یکی از نمونه‌های بارز این موضوع، سریال «پایتخت ۷» است که در قسمت اول خود، میزان قابل‌توجهی تبلیغات تلویزیونی را به همراه داشت. بر اساس گزارش‌ها، در پخش نخستین قسمت این مجموعه، حدود ۱۸ دقیقه (۱۰۸۰ ثانیه) تبلیغات نمایش داده شده است. با توجه به تعرفه متوسط ۲۵۰ میلیون تومان برای هر ثانیه تبلیغ، درآمد حاصل از این تبلیغات به رقمی نزدیک به ۲۷۰ میلیارد تومان رسیده است. این مبلغ چشمگیر نشان‌دهنده نقش برجسته سریال‌های محبوب در درآمدزایی سازمان صداوسیما است.
نرخ تبلیغات در تلویزیون ایران بسته به فاکتورهای مختلفی همچون شبکه پخش‌کننده، زمان پخش و نوع برنامه متغیر است. برای مثال، میانگین تعرفه تبلیغات در شبکه سه سیما حدود ۱۸۱ میلیون تومان به ازای هر ثانیه است. این نرخ در برنامه‌هایی با مخاطبان گسترده، مانند مسابقات ورزشی مهم یا سریال‌های پربیننده، به‌مراتب بالاتر از میانگین تعیین‌شده خواهد بود. ازاین‌رو، سریال‌هایی نظیر «پایتخت ۷» که همواره جزو پرمخاطب‌ترین تولیدات رسانه ملی به شمار می‌روند، فرصت مناسبی برای کسب درآمدهای کلان از طریق تبلیغات فراهم می‌کنند.
مقایسه درآمد تبلیغات تلویزیونی با دیگر رسانه‌ها
تبلیغات تلویزیونی همچنان یکی از مؤثرترین روش‌های بازاریابی در ایران محسوب می‌شود. درحالی‌که تبلیغات دیجیتال در سال‌های اخیر رشد قابل‌توجهی داشته، تلویزیون همچنان تأثیرگذاری بالای خود را حفظ کرده است. هزینه‌های تبلیغات در فضای دیجیتال به‌طورکلی پایین‌تر از تبلیغات تلویزیونی است، اما تلویزیون به دلیل گستردگی مخاطبان، همچنان یکی از جذاب‌ترین بسترهای تبلیغاتی به شمار می‌رود. برندهای بزرگ و شناخته‌شده همچنان تمایل دارند تا در برنامه‌های پرمخاطب تلویزیونی سرمایه‌گذاری کنند، زیرا این نوع تبلیغات می‌تواند تأثیر فوری و گسترده‌ای روی مخاطبان داشته باشد.
چالش‌های تبلیغات تلویزیونی در ایران
با وجود درآمدهای کلانی که صداوسیما از محل تبلیغات به دست می‌آورد، برخی چالش‌ها و انتقادات نیز در این زمینه وجود دارد. یکی از اصلی‌ترین مشکلات، افزایش بیش‌ازحد تبلیغات در خلال برنامه‌های تلویزیونی است که موجب نارضایتی مخاطبان می‌شود. بسیاری از بینندگان از قطع مداوم برنامه‌های محبوب خود برای پخش تبلیغات انتقاد دارند و این امر ممکن است بر میزان محبوبیت یک برنامه تأثیر منفی بگذارد. همچنین، برخی معتقدند که هزینه‌های تبلیغات در تلویزیون ایران بیش‌ازحد بالاست و تنها برندهای بزرگ توانایی تبلیغ در این رسانه را دارند، درحالی‌که کسب‌وکارهای کوچک‌تر از این امکان محروم هستند.
سهم تبلیغات از درآمد صداوسیما
در سال‌های اخیر، با کاهش بودجه‌های دولتی و افزایش هزینه‌های تولید، سازمان صداوسیما بیش‌ازپیش به درآمدهای تبلیغاتی وابسته شده است. به همین دلیل، شبکه‌های مختلف تلویزیونی تلاش دارند تا از هر فرصتی برای جذب تبلیغات و افزایش درآمدهای خود بهره ببرند. برنامه‌هایی مانند سریال‌های پرمخاطب، مسابقات ورزشی و برنامه‌های گفت‌وگو محور، به دلیل سطح بالای بیننده، جذابیت زیادی برای تبلیغ‌کنندگان دارند. به‌طور خاص، سریال «پایتخت» در طول سال‌های گذشته همواره مورد توجه برندهای مختلف بوده و قسمت هفتم آن نیز از این قاعده مستثنی نبوده است.
