نیم نگاهی به کمپین جدید اسنپ

کد خبر: ۲۵۹۰۷

تاریخ: ۲۶ تير ۱۳۹۸ - ۱۸:۵۵

چه غذا، چه ماشین! کافی است کمی به در و دیوارهای شهر دقیق شوید تا دنیای تبلیغات شما را غافلگیر کند؛ تبلیغاتی که در هر گوشه شهر سرک می‌کشند و به نوعی ما را با خود درگیر می‌کند.

به گزارش نبض بازار، در این میان اما تبلیغی برنده است که بتواند برای مدتی هرچند کوتاه ذهن شما را درگیر کند؛ تبلیغاتچی‌ها برای دستیابی به همین توجه چند ثانیه‌ای خون دل‌های بسیار می‌خورند و پشت هر تبلیغ اثر بخش ساعت‌ها فکر و ایده‌پردازی نهفته است.

این را که یک تبلیغ در نهایت چقدر موفق است تحقیقات بازار مشخص می‌کند اما در بلبشوی کج سلیقگی‌ها و تبلیغات پر طمطراق گاهی یک تبلیغ آنقدر ساده و روان است که دقیقا همان چیزی است که باید باشد. کمپین جدید اسنپ که به ادغام این اپلیکیشن با اسنپ فود اشاره دارد یکی از همین تبلیغات است. با ما همراه باشید تا ویژگی‌های این کمپین را مرور کنیم.

طنازی قافیه‌های کاملا ایرانی

ما ایرانی‌ها طنازی با قافیه را خوب بلد هستیم؛ شعر یکی از اجزای جدانشدنی زبان فارسی است که هنوز هم برای مخاطبان جذابیت‌های بسیاری دارد. اسنپ با تاکید بر این ویژگی به سراغ قافیه پردازی رفته است و همان‌طور که در نقد این کمپین توسط کافه بازاریابی اشاره شده حس ایرانی بودن را به مخاطب القا کرده است.

کافه بازاریابی از این هنر قافیه پردازی اینگونه یاد می‌کند:« تبلیغات اسنپ برای مخاطب ایرانی آشناست. سوار بر قافیه پردازی (گاهی قافیه شنیداری) بین دو عنصر به ظاهر نامرتبط است. در این مجموعه تبلیغات از نام خیابان و مکان های معروف شهر و غذاهای آشنای آن استفاده شده تا مردم هر شهر ارتباط بهتری با پیام ها برقرار کنند، به همین دلیل است که حس ایرانی بودن دست می دهد.» علاوه بر این به نظر می‌رسد در این تبلیغ تا حد امکان از غذاهای ایرانی استفاده شده است که وجه ایرانی بودن تبلیغ را افزایش داده.

از میدون ونک تا سر ارگ!

در دنیای امروز تبلیغات شخصی‌سازی امری ضروری است که به افزایش رضایتمندی مشتری کمک می‌کند. اسنپ گونه‌ای متفاوت از شخصی‌سازی را به تصویر می‌کشد و آن جدا ‌سازی بر اساس موقعیت مکانی و تاکید بر تلفظ‌های متفاوت از یک کلمه در شهرهای مختلف است.

در این تبلیغات که در شهرهای تهران، اصفهان، شیراز، مشهد و کرج برپا شده بین اسامی خیابان‌ها و غذاها ارتباط جالبی برقرار شده که بازی کلامی آن در ذهن مخاطب می‌ماند. نصب این تابلوهای تبلیغاتی در نزدیکی محلی که نامش در متن ذکر شده کمک می‌کند تا مخاطب ارتباط بیشتری با آنها برقرار کند.

پیوند نامرتبط‌ها

وقتی صحبت از ایده‌پردازی می‌شود متصل کردن موضوعاتی که در ظاهر نامرتبط هستند در عین دشواری اما جذابیت‌های بسیاری دارد. اسنپ در این کمپین باید دو خدمت نامرتبط تحویل غذا و رساندن مسافر را با هم ترکیب می‌کرد که به گفته ایران‌ ادز از پس آن به خوبی برآمده است:« بازی کلامی و هم‌اوایی جذاب بین دو چیز نامرتبط (مکان و غذا) موجب شده تا توجه مخاطب به پیام اصلی جلب شده و به این ترتیب پیام در زمانی کوتاه برای او کدگشایی شود.»

حالا سوپر اپلیکیشن اسنپ

اسنپ در طول ۶ ماه گذشته تغییرات بسیاری را پشت سر گذاشته؛ از ابتدای سال که هویت بصری‌اش را تغییر داد و الان که درباره سوپراپلیکیشن شدنش مانور می‌دهد مخاطب را با رنگ‌ها و طرح‌های جدید غافلگیر کرده است. ایران‌ادز در این مورد نوشت: « در واقع این اولین کمپین اسنپ بعد از تغییر هویت بصری اش است که نشانه های تغییر هویت بصری اسنپ را به خوبی می توان در آن دید.

به گونه ای که ظرفیت های این تغییر هویت در این آگهی ها به خوبی دیده می شود و فرم به جذاب شدن ترکیب بندی کمک کرده است.» البته همان طور که اشاره شد تمرکز این کمپین جدید بر روی پیوند غذا و خدمات جابه‌جایی مسافر است و باید دید در آینده برای اضافه شدن سایر خدمات این مجموعه چه برنامه‌های تبلیغاتی در نظر گرفته شده است.