نبض بازار بررسی می‌کند:

کنسرت رایگان لیدی گاگا چگونه ۳۰۰ میلیون دلار درآمد ایجاد کرد؟

کد خبر: ۲۱۵۰۷۶

تاریخ: ۱۵ ارديبهشت ۱۴۰۴ - ۲۰:۰۱

کنسرت لیدی گاگا، خواننده مشهور آمریکایی اگرچه رایگان بود، اما توانست بیش از دو میلیون نفر را به شهر ریودوژانیرو کشاند و حداقل ۶۰۰ میلیون رئال معادل 100 میلیون دلار آورده اقتصادی داشت. این جدای از 200 میلیون دلاری است که پیش‌بینی می‌شود برگزاری این کنسرت در آینده درآمد ایجاد کند.

به گزارش نبض بازار، کنسرت عظیم و رایگان لیدی گاگا در ساحل مشهور کوپاکابانا در ریودوژانیرو، نه تنها یک نمایش موسیقی چشمگیر، که کاتالیزور اقتصادی قدرتمندی بود. انتظار می‌رفت در این رویداد که در ۳ می ۲۰۲۵ برگزار شد، حدود ۱.۶ میلیون نفر حضور داشته باشند؛ اما گزارش‌های بعدی از شورای شهر ریو نشان داد حضور مردمان به ۲.۱ میلیون نفر رسیده است. حضور این حجم عظیم از مردم نشان می‌دهد رویداد‌های فرهنگی بزرگ و رایگان چگونه در شرایط کم‌فروغ گردشگری و فعالیت اقتصادی، محرکی برای رونق اقتصادی محلی هستند.

درآمد ۱۰۰ میلیون دلاری از یک اجرادر نگاه اول، کنسرت رایگان به‌عنوان هزینه‌ای بدون درآمد مستقیم از فروش بلیط به نظر می‌رسد، اما اثرات زنجیره‌ای آن بر اقتصاد منطقه، گسترده است. در مورد کنسرت لیدی گاگا، مسئولان محلی پیش‌بینی کرده بودند این رویداد تزریق اقتصادی حدود 100 میلیون دلاری به همراه داشته باشد. این درآمد مستقیما از افزایش هزینه‌ها در هتل‌ها، رستوران‌ها، کافه‌ها، فروشگاه‌ها و خدمات حمل‌ونقل ناشی می‌شود.

علاوه بر این، تبلیغات و پوشش جهانی رویداد، تصویری مثبت از ریودوژانیرو به جهان می‌دهد که در بلندمدت موجبات افزایش گردشگری و سرمایه‌گذاری‌های خارجی را فراهم می‎آورد.از عوامل مهم در این پدیده اقتصادی، ترکیب متنوع تماشاگران کنسرت است. برآورد‌ها حاکی از آن است که از مجموع حاضران، حدود ۱.۳۶ میلیون نفر از ساکنان محلی و افراد منطقه شهری ریودوژانیرو بودند و تقریبا ۲۴۰ هزار نفر به عنوان گردشگر حضور یافتند.از میان گردشگران حاضر، ۸۰ درصد بین‌المللی و ۲۰ درصد داخلی بودند.

این تفاوت در ترکیب مخاطب منجر به الگوی خرج‌کرد متفاوتی می‌شود؛ گردشگران خارجی به طور متوسط در طول اقامت چهار روز و با هزینه روزانه حدود ۱۰۰ دلار و گردشگران داخلی با اقامت سه روز و هزینه روزانه حدو د ۱۱۰ دلار خرج دارند. در مقایسه، ساکنان محلی در روز رویداد به طور متوسط حدود ۲۲ دلار خرج داشتند. این تقسیم‌بندی دقیق از مخاطبان، نقش‌های متفاوت هر گروه در رونق اقتصادی منطقه را نشان می‌دهد.

اقتصاد کنسرت‌های بزرگ

تحلیل‌های تطبیقی با رویداد‌های بزرگ قبلی نشان می‌دهد که پتانسیل رشد اقتصادی در چنین کنسرت‌هایی بالاست. به عنوان نمونه، کنسرت مدونا در سال گذشته تأثیر اقتصادی حدود 82 میلیون دلار داشت. کنسرت لیدی گاگا با مقیاس بزرگتر و حضور بیشتری که «افزایش ۲۷.۵ درصدی» را نسبت به کنسرت قبلی نشان می‌دهد، نمایانگر افزایش چشمگیر در فعالیت‌های اقتصادی شهر است.

علاوه بر هزینه‌های مستقیم، این کنسرت موجی از تبلیغات رایگان برای ریودوژانیرو ایجاد کرد. تبلیغات جهانی ناشی از حضور لیدی گاگا در صحنه بین‌المللی معادل ۴۸ میلیون دلار ارزشمند تشخیص داده می‌شود و این رقم با اجرایی موفق از رویداد می‌تواند به بیش از یک میلیارد دلار برسد؛ امری که به اعتبار و جذابیت شهر به عنوان مقصدی فرهنگی و گردشگری می‌افزاید.

همچنین، مقیاس وسیع این رویداد منجر به سرمایه‌گذاری‌های قابل توجه در حوزه امنیت و زیرساخت شد. استفاده از ۵۰۰۰ نفر نیروی امنیتی، پهپاد‌ها و سیستم‌های نظارتی پیشرفته (از جمله دوربین‌های تشخیص چهره) تضمین کرد که امنیت میلیون‌ها نفر حفظ شود. هرچند هزینه‌های ناشی از این اقدامات به طور مستقیم از رویداد جبران نمی‌شود، در بلندمدت با افزایش امنیت عمومی و توانایی شهر در میزبانی رویداد‌های بین‌المللی بزرگ، سودآوری به همراه دارد.

در مجموع، کنسرت لیدی گاگا در ریودوژانیرو نمونه‌ای قانع‌کننده از این واقعیت است که چگونه یک رویداد فرهنگی رایگان به یک موتور اقتصادی تبدیل می‌شود (اگر می‌شد، فستیوال کوچه در بوشهر هم می‌توانست کارکردی چنین داشته باشد، اما در ابعاد کوچکتر تا مبدئی باشد برای گسترش‌های بیشتر).

این رویداد با جذابیت فرهنگی، منجر به افزایش چشمگیر هزینه‌های گردشگری و ایجاد فرصت‌های شغلی، همراه با تقویت شهرت بین‌المللی شهر می‌شود. رویکردی که توسط برنامه‌ریزان شهری اتخاذ می‌شود الگویی ست برای شهر‌هایی که به دنبال راهکار‌های نوین جهت رونق اقتصادی و بهبود زیرساخت‌های گردشگری هستند.فراتر از تأثیر اقتصادی فوری، چنین رویداد‌هایی زمینه‌ساز سرمایه‌گذاری‌های بلندمدت در حوزه گردشگری و توسعه شهری می‌شوند.

تحقیقات آتی می‌تواند به بررسی مدل‌های مشابه در سطح جهانی بپردازد، به‌طوری که ضریب‌های خاص هر صنعت در نظر گرفته شده و پتانسیل بازدهی حتی بالاتر در دوره‌های کم‌فروش مورد ارزیابی قرار گیرد. موفقیت کنسرت لیدی گاگا نه تنها قدرت تحول‌آفرین هنر زنده را دوباره اثبات می‌کند، الهام‌بخش ابتکارات سیاستی گسترده‌تر در جهت تقویت پایداری اقتصادی از طریق فرهنگ و خلاقیت خواهد بود.