به گزارش نبض بازار، ذوب آهن و فولاد مبارکه جز مقصرین فرونشست و بحران آب اصفهان معروف شدهاند. با این وجود در عرصه عمومی اقدام به مظلوم نمایی میکنند. اخیراً پوستری از بازی تیم فوتبال این دو مجموعه منتشر شده که نقش جهان فرونشستزده را نشان میدهد. چنین شوآفی نه تنها توسط مردم باورپذیر نیست بلکه واکنشهای منفی را نیز به دنبال داشته است. پیشتر در بازی ذوب آهن و استقلال خوزستان هم چنین پوستری دیده شده بود.
فوتبال روی زمینی شکسته
اگر به صورت اتفاقی در اصفهان با شهروندان صحبت کنید، یکی از مهمترین مقصرین فرونشست را صنایع آب بر معرفی میکنند. تنش میان شهروند و صنعت در اصفهان نیز سابقه طولانی دارد و پس از فراز و فروزهای بسیار، کماکان صنایع اصفهانی در حال آلوده کردن، هوا، خاک، آب و روح و روان مردم شهر هستند. در میان لیست صنایعی که مردم حساسیت بیشتری روی فعالیت آنها دارند، نام فولاد مبارکه و ذوب آهن به صورت پررنگتری دیده میشود. فولاد مبارکه تا حدی مسئولیتهای اجتماعی در حوزه آب و محیط زیست را به نمایش میگذارد و جریمه آلایندگی را نیز به سازمان محیط زیست در اصفهان پرداخت میکند، ذوب آهن، اما حتی اعلام نمیکند که میزان آلایندگی آن چقدر است و تا چه حد برای جبران زیانهای محیط زیستی خود، هزینه کرده است.
نکته قابل توجه ایجاست که این دو کارخانه در برخی از بزنگاههای تاریخی، شروع به مظلوم نمایی در حوزههای میکنند که خودشان یکی از مقصرین جدی آن هستند. بحران فرونشست، بحرانی که این روزها بیشتر از هر زمان دیگر اصفهان را تهدید میکند و صنایع به واسطه برداشت بی وریه آب، یکی از مقصرین جدی آن هستند. شوآف و مظلوم نمایی این دو کارخانه با بحران فرونشست بخش عجیب این ماجراست. در بازی فوتبال میان دو تیم ذوب آهن و فولاد مبارکه در روز شنبه، پوستری نمادین با پیش زمینه نقش جهان منتشر شد. در این پوستر زمین نقش جهان دچار فرونشست و بی آب شده است. فولاد و ذوب آهن خود را نگران و مدعی حمایت از اصفهان معرفی میکنند، اما در واقع این خودشان هستند که چنین بلایی سر اصفهان آوردهاند.
چنین تجربهای یک بار دیگر در فروردین ماه هم رخ داده بود. بازی میان ذوب آهن و استقلال خوزستان که پوستری مشابه از سی و سه پل در رابطه با آن منتشر شد. مسأله اینجاست که پس از انتشار این پوسترها هیچ تغییری در رویکرد فولادیهایی مانند ذوب آهن و فولاد مبارکه رخ نداده است.
پوستری موفق یا اشتباه؟
پوستر منتشرشده برای بازی ذوبآهن – سپاهان یک حرکت غیر معمول در تبلیغات ورزشی است. این پوستر به جای تمرکز صرف بر حس رقابت و جذابیت ورزشی، جریانی اجتماعی و زیستمحیطی را وارد متن کرده است. این انتخاب از یک سو نقطه قوت در برجستهسازی پیام دارد و از سوی دیگر با چالشهایی از نظر وضوح پیام، پیشنهادهای عملی و مخاطبگیری مواجه است. اگر بخواهم به صورت خلاصه بگوییم، پوستر موفق شده افکار را برانگیزد و در رسانهها دیده شود، اما اگر بخواهد تأثیر عمیقتری داشته باشد، باید در عملکرد این دو شرکت نیز صداقتی این چنینی نسبت به موضوع فرونشست وجود داشته باشد.